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Pourquoi investir dans la marque employeur ?

Concept apparu dans les années 1990, la marque employeur réunit l'ensemble des caractéristiques de l'image de marque d'une entreprise vis-à-vis de ses employés et de ses futurs collaborateurs.

La marque employeur s'articule autour de 3 axes


L'offre RH

 

Ce sont ses valeurs et sa culture d'entreprise, les possibilités d'évolution ou les opportunités de mutation qu'elle propose, ses pratiques managériales, etc.

 

L'image interne de l'entreprise

 

C'est non seulement sa communication interne (ce que l'entreprise souhaite dire d'elle à ses employés) mais également la perception que les employés ont de l'entreprise.

 

L'image externe de l'entreprise

 

C'est la manière dont l'entreprise est perçue par ses partenaires, les futurs candidats et même le grand public. C'est en quelque sorte la réputation d'une entreprise.

 

Les enjeux de la marque employeur


Le recrutement est aujourd'hui une guerre où chaque entreprise se livre à des batailles d'arguments pour attirer les meilleurs talents. La marque employeur incarne alors un véritable levier de recrutement, après le salaire et les possibilités d'évolution du poste.

 

L'entreprise Seekube, spécialisée dans l'organisation de forums de recrutement virtuels, a réalisé une étude Linkedin auprès de 2000 recruteurs sur les raisons qui poussent les entreprises à investir dans le marketing RH.

 

Réduire les coûts et attirer les meilleurs talents

 

Investir dans la marque employeur c'est diviser par deux le coût de recrutement. Les candidats sont attirés par votre entreprise qu'ils ont déjà identifiée comme offrant un cadre de travail agréable et où les possibilités de carrières sont plus importantes que chez vos concurrents. Ce sont les caractéristiques développés et mis en lumière par votre marque employeur.

 

Réduire le turnover

 

Un salarié qui se sent bien dans son entreprise et dans son travail sera beaucoup moins tenté de la quitter pour aller voir ailleurs. Ainsi une société qui a investi dans sa marque employeur aura un taux de renouvellement du personnel 28% plus bas qu'une entreprise qui n'a entamé aucune démarche d'investissement dans le marketing RH.

 

Faire de vos employés des ambassadeurs de marque

 

Il semble que les salariés sondés aient tendance à devenir de trop bons ambassadeurs et à ne jamais trouver de points négatifs à leur entreprise. Dans le cadre de cette étude, sur les 2 000 recruteurs interrogés, aucun n'a donné moins de 7/10 à la marque employeur de son entreprise.

 

marque-employeur
Moyenne : 1/5 Nombre de votes : 13 (dernier le 03/07/2020 à 17:22)

Commentaires

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